Введение
Спрос на видео по запросу (VoD) продолжает расти. Пользователи отказываются от линейного телевидения, все чаще предпочитая смотреть фильмы, сериалы, трансляции и тематический контент в удобное время и на любом устройстве.
Это открывает большие возможности для запуска и масштабирования стриминговых сервисов, от нишевых онлайн-кинотеатров до платформ телеком-операторов.
Но один из ключевых вопросов при запуске сервиса: какую модель монетизации контента выбрать?
Неправильный подход может «сжечь» рекламный бюджет, не окупив затраты и даже оттолкнув платежеспособную аудиторию.
В этой статье мы разберем, чем отличаются AVoD, SVoD и TVoD, и какая модель станет наиболее выгодной в вашем случае.
Что такое AVoD, SVoD, TVoD?
Оплата за видео осуществляется в зависимости от выбранной модели. Она может использоваться как в чистом виде, так и разных типах доступов:
- AVoD (Advertising-based Video on Demand), при этой модели доступ к контенту пользователи получают бесплатно, но с показом рекламы. С AVoD вы зарабатываете именно с показов рекламы (как на YouTube, например).
- SVoD (Subscription Video on Demand), это модель подписки, которая предоставляет пользователям доступ к вашему контенту после оплаты (как правило, фиксированной ежемесячной, как Kinopoisk, OKKO и другие OTT-сервисы).
- TVoD (Transactional Video on Demand), модель для эксклюзивного контента – при ней пользователь платит за конкретный фильм, сериал или трансляцию (как в Premier), поэтому здесь возможны ограничения по числу и времени просмотра.
Также существуют:
- PVoD – платный ранний доступ к премьерам;
- EST – бессрочная покупка контента (Electronic Sell-Through);
- FVoD – просто бесплатный контент без рекламы.
Как выбрать модель монетизации?
Прежде чем принять решение, нужно проанализировать особенности бизнеса: контент, аудиторию, способы привлечения.
Изучите целевую аудиторию
Это ключевой момент. Нужно понимать, кто ваша аудитория и какой контент она предпочитает.
Например, подростки охотно платят за подписку на премьерные сериалы (или аниме), зритель от 20 лет предпочитает фильмы и сериалы, а люди старшего возраста предпочитают разнообразный контент без строгих жанровых рамок.
Поэтому сначала проведите анализ предпочтений своей аудитории, чтобы понимать, какой способ монетизации подойдет лучше всего.
Оцените контент
Модель монетизации зависит от типа контента:
- премиальные фильмы и новинки удобно продавать поштучно;
- спортивный контент лучше предлагать по подписке;
- обычный развлекательный контент монетизируется через рекламу.
Вам важно понимать, куда двигаться: продавать премиум-контент или предлагать библиотеку за фиксированную цену.
Составьте бизнес-план
Подумайте о масштабе, ведь модель монетизации зависит и от ваших бизнес-планов:
- AVoD хорошо работает на больших объемах (чем больше просмотров, тем выше доход от рекламы).
- SVoD требует лояльной аудитории и качественного контента.
- TVoD дает максимум выручки за единицу, но сложен в масштабировании без мощного маркетинга.
Что лучше подойдет небольшому сервису?
Новичкам мы рекомендуем начать с простой рекламной модели, а позже добавлять платный премиум-контент за дополнительную плату.
Если вы запускаете VoD или OTT-платформу с нуля, то стоит:
- Начать с AVoD, если у вас много бесплатного контента и планируется широкая аудитория.
- Добавить SVoD, если есть уникальные или нишевые видео, за которые готовы платить.
- Интегрировать TVoD, если вы работаете с новинками или эксклюзивами.
- Поддержать плейаут, если хотите транслировать линейный эфир наряду с VoD.
Подготовили для вас пример сравнительную табличку, под какой тип контента какая модель монетизации лучше подойдет:
Тип контента | Рекомендуемая модель |
|---|---|
| Премьеры, новинки | TVoD / PVoD |
| Обширная библиотека фильмов | SVoD |
| Масс-маркет развлекательный | AVoD |
| Спорт, прямые трансляции | SVoD или комбинированная |
| Образовательный / нишевый | SVoD или EST |
| Эфирная сетка (плейаут) | SVoD + AVoD / гибридные |
Почему важно выбирать не только модель, но и платформу
Даже идеально подобранная модель не сработает, если технология «тормозит»: если видео долго грузятся, а платформа не выдерживает нагрузки.
PC-media – технологическое решение для VoD и OTT
Мы разработали платформу, которая поддерживает все основные модели монетизации: AVoD, SVoD, TVoD, EST и их гибриды. Среди наших клиентов – медиахолдинги, онлайн-кинотеатры и образовательные платформы. Мы обеспечиваем:
- отказоустойчивость (SLA 99,99%);
- высокую скорость доставки видео (через глобальную и локальную CDN);
- безопасность контента (DRM, защита от DDoS);
- поддержку прямых трансляций и плейаута;
- гибкую настройку плеера и рекламы.
Выводы
Выбор правильной модели монетизации зависит от контента, аудитории и целей сервиса. Успешные проекты – это не только подписки и премьеры, но и стабильная технологическая база.
Если вы планируете запуск VoD-сервиса, то протестируйте PC-media. Мы поможем выбрать оптимальную модель и гибко реализовать ее.
Свяжитесь с нами, и мы обсудим ваш проект!
